STRATEGI BRANDING IMAGE DALAM MENINGKATKAN MUTU PENDIDIKAN DI SMKS NU KOTA TASIKMALAYA

Abstrak

Manajemen pemasaran menjadi hal krusial dalam mempertahankan eksistensi lembaga pendidikan. Branding image sebagai salah satu aktivitas pemasaran bertujuan untuk mengenalkan dan menampilkan ciri khas sebagai identitas dari suatu produk atau jasa kepada khalayak umum. Dengan membangun branding image guna terbentuknya citra positif, hal ini dapat meningkatkan kualitas lembaga pendidikan. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis dan mendeskripsikan strategi branding image dalam meningkatkan mutu pendidikan di SMKS NU Kota Tasikmalaya. Metode Penelitian yang digunakan yaitu penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yaitu dengan reduksi data, penyajian data dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding image yang dibangun yaitu melalui: 1) Brand identity, dengan mengangkat brand sekolah Aswaja, sekolah teknologi, sekolah murah. 2) Brand positioning, dengan menjunjung tinggi nilai-nilai Ahlussunnah Wal Jama’ah An-Nahdliyah, menyampaikan tujuan sekolah sebagai pengabdian kepada masyarakat melalui sektor pendidikan modern, dan bercita-cita mencetak lulusan yang unggul dalam Ke-Aswaja-an serta dalam bidang IT. Membentuk logo dengan filosofi yang kaya akan nilai keIslaman. Memiliki tagline: small, beautiful, powerful serta memiliki lagu Hubbul Wathon dan mars IPNU IPPNU. 3) Brand personality, dengan mengacu pada nilai-nilai Ahlussunnah Wal Jama’ah An-Nahdliyah serta karkater positif keIslaman yang ditanamkan dalam pengamalan keseharian. Adapun dalam peningkatan mutu melalui: 1) Quality Planning (Perencanaan Mutu), dengan musyawarah dan rapat diskusi bersama komite sekolah, wakil kepala sekolah, serta orang tua; merancang dan membuat program pembelajaran; membuat rencana anggaran pembiayaan dari program yang sudah terbentuk; serta menjalankan tugas pokok dan fungsi yang telah ditetapkan sesuai dengan analisis kebutuhan pelanggan dalam program. 2) Quality Control (Pengendalian Mutu), dengan melaksanakan monitoring dan evaluasi. 3) Quality Improvement (Perbaikan Mutu), dengan meningkatkan kualitas dan kapasitas SDM serta sarana prasarana secara maksimal sesuai perkembangan zaman.